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硬文化廣告營销如麥當勞的“我就爱它！”；維維豆奶的“一百縷陽光的味道”；實潔公司为其海飛絲所做的去屑廣告，所有的這些廣告營销的共同之處就是将自己的產品功能或形象以硬文化的模式推銷給消费者。

可口可樂和肯德基的“秘方”硬文化營銷廣告一次又一次的重複企業的品牌，想利用重視讓消費者聽到自己的品牌來被動地記住自己的品牌。

肯德基關於自己秘方的故事是：1963年退伍後的桑德斯上校因为不想過一事无成的平凡人生活，於是拿了家男的一個祖傳秘方，外出尋求合作伙伴。

營销中不可忽略的認知盲點–主動認知與被動認知營銷界中還有無數的這種藉以傳播品牌的軟文化營銷故事，品牌中的這種“秘方”或“故事”發生一次是不經意的偶然的營銷成功，發生兩次也是偶然的品牌營銷成功，但如果這種營銷活動被一個公司運用了第三次、第四次，那麼這就是一種必然的營銷模式的成功了！

軟文化營銷的典範–寞潔我們時常聽到實潔有這樣的營銷廣告：
“你會洗頭麼？我來教你怎麼洗！”
“你洗得好麼？讓我來教你怎樣洗得更好！”

軟文化營銷究竟能帶給我們什，麼？就讓我們來看一下軟文化營銷的威力。